ऊर्जा उद्योग पीता है

खाद्य और पेय उद्योग को कवर करने वाली एक ऑनलाइन समाचार सेवा, पेयडेली डॉट कॉम के अनुसार, 2014 में वैश्विक ऊर्जा पेय की बिक्री € 44 बिलियन (लगभग $ 49.9 बिलियन) तक पहुंच गई। 2013 की बिक्री में यह 5% की वृद्धि है। ऊर्जा पेय व्यापक शीतल पेय श्रेणी का हिस्सा है, जिसमें कार्बोनेटेड पेय, फलों और सब्जियों के रस, बोतलबंद पानी, खेल पेय, पेय केंद्रित, तैयार-से-पीने वाली चाय और रेडी-टू-ड्रिंक कॉफी शामिल हैं। इस उद्योग के भीतर, उपभोक्ता कम सोडा और अधिक ऊर्जा पेय खरीद रहे हैं। अमेरिकी आज सोडा की उतनी ही मात्रा का उपभोग कर रहे हैं जितना वे 1986 में कर रहे थे। इस बीच, अमेरिकी पेय संघ, ट्रेड एसोसिएशन जो कि अमेरिका के गैर-मादक पेय उद्योग का प्रतिनिधित्व करता है, के अनुसार ऊर्जा पेय की बिक्री तेजी से बढ़ रही है। बाजार अनुसंधान फर्म यूरोमोनिटर इंटरनेशनल के अनुसार, 2017 के माध्यम से ऊर्जा पेय विकास के लिए जो बाजार सबसे महत्वपूर्ण होंगे, वे संयुक्त राज्य अमेरिका, चीन और ब्राजील हैं।

यहां एनर्जी ड्रिंक उद्योग में कुछ सबसे बड़ी कंपनियां हैं और कुछ उभरते हुए रुझान हैं:

लाल सांड

1997 में रेड बुल के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका में ऊर्जा पेय प्रमुखता से आया। यह पेय ऑस्ट्रियाई कंपनी रेड बुल जीएमबीएच के स्वामित्व में है, जिसके 1987 में अपने देश में पेय की शुरूआत ने वैश्विक ऊर्जा उद्योग की शुरुआत की। रेड बुल एक मुट्ठी किस्मों में 8.4-औंस के डिब्बे में आता है: मूल, चीनी-मुक्त (5 कैलोरी), कुल जीरो (कोई कैलोरी नहीं), और संस्करण (क्रैनबेरी, ब्लूबेरी, उष्णकटिबंधीय, शून्य-कैलोरी नारंगी और शून्य-कैलोरी चेरी) । पेय की मुख्य सामग्री कैफीन, टॉरिन, बी विटामिन, सुक्रोज, ग्लूकोज और कार्बोनेटेड पानी हैं।

रेड बुल 167 देशों में बेचा जाता है और हाल ही में भारत, जापान, तुर्की, स्कैंडेनेविया, रूस और ब्राजील में मजबूत बिक्री वृद्धि का अनुभव किया है। यह संयुक्त राज्य अमेरिका, पश्चिमी यूरोप और सुदूर पूर्व में निरंतर विस्तार पर ध्यान केंद्रित करने की योजना बना रहा है। रेड बुल की विज्ञापन रणनीति घटना और अत्यधिक खेल प्रायोजन, चर्चा विपणन और टेलीविजन विज्ञापनों पर निर्भर करती है।

Dietrich Mateschitz कंपनी के अधिकांश मालिक हैं, और क्योंकि यह निजी तौर पर आयोजित किया जाता है, सीमित वित्तीय जानकारी उपलब्ध है। कंपनी का कहना है कि उसने 2013 में दुनिया भर में 5.387 बिलियन डिब्बे बेचे, 2012 के मुकाबले 3.1% की वृद्धि हुई। अमेरिकी बाजार में, रेड्डी बुल को अग्रणी बनाने वाली मार्केट रिसर्च फर्म IRI के अनुसार, जुलाई 2012 से जुलाई 2012 तक इस पेय की बिक्री 3.433 मिलियन डॉलर थी। अमेरिकी ऊर्जा पेय की बिक्री में फोर्ब्स ने पिछले दिसंबर में कंपनी के बाजार मूल्य का अनुमान 20 बिलियन डॉलर लगाया।

राक्षस

कैलिफोर्निया स्थित मॉन्स्टर बेवरेज कॉर्प (MNST), पूर्व में हैंसन नेचुरल कॉर्प, 1990 में स्थापित किया गया था और 2002 में मॉन्स्टर एनर्जी ड्रिंक बेचना शुरू कर दिया, 1997 में रेड बुल के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक और ड्रिंक लॉन्च करने के बाद। मॉन्स्टर ने खुद को "अधिक से अधिक" के रूप में बढ़ावा दिया। एक ऊर्जा पेय। । । कैन में एक जीवन शैली। "यह खुद को" एक्शन स्पोर्ट्स, पंक रॉक संगीत, पार्टी, लड़कियों के साथ हांकने और किनारे पर जीवन जीने के साथ जोड़ता है। "यह 16-औंस के डिब्बे में आता है जिसमें लगभग समान मूल्य बिंदु होते हैं। रेड बुल के 8.4-औंस के डिब्बे। मॉन्स्टर ड्रिंक 36 किस्मों में आती है, जिसमें प्रमुख फ्लैगशिप एनर्जी ड्रिंक से लेकर डबल-स्ट्रेंथ, कॉफी-फ्लेवर, फ्रूट फ्लेवर, बिना कैलोरी, प्रोटीन-वर्धित और अन्य किस्में शामिल हैं। मूल मॉन्स्टर एनर्जी की मुख्य सामग्री कार्बोनेटेड पानी, सूक्रोज, ग्लूकोज, टॉरिन, पैनाक्स जिनसेंग, एल-कार्निटाइन, कैफीन, बी विटामिन, ग्लूकोरोनोलैक्टोन, इनोसिटोल और ग्वाराना हैं, हालांकि सामग्री स्वाद से कुछ भिन्न होती हैं।

मॉन्स्टर 114 देशों में बेचा जाता है और पिछले साल अगस्त में मॉन्स्टर बेवरेज कॉर्प ने कोका-कोला कंपनी के साथ एक समझौता किया था जो इस साल की शुरुआत में बंद होनी चाहिए। कोका-कोला अपने एनर्जी ड्रिंक्स - एनओएस, फुल थ्रॉटल, बर्न, मदर, प्ले एंड पावर प्ले, और रिलैन्सलेस - को मॉन्स्टर को हस्तांतरित करेगी और कंपनी में $ 2.15 बिलियन में 16.7% इक्विटी हिस्सेदारी खरीदेगी। मॉन्स्टर अपने गैर-ऊर्जा पेय - जैसे हैन्सन, ह्यूबर्ट, पीस टी, और ब्लू स्काई को हस्तांतरित करेंगे, जिसने 2013 की शुद्ध बिक्री में लगभग 7% योगदान दिया - कोका-कोला को। कोका-कोला भी मॉन्स्टर का पसंदीदा वितरण भागीदार बन जाएगा। कोका-कोला का वितरण नेटवर्क 200 से अधिक देशों में पहुंचता है, जिससे अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर मॉन्स्टर की बिक्री बढ़ाने में मदद मिलनी चाहिए। 2008 के बाद से दोनों कंपनियों ने एक साथ कारोबार किया है (कोका-कोला भी एक प्रमुख मॉन्स्टर वितरक है)। घोषणा के बाद दोनों कंपनियों के शेयर की कीमतें बढ़ गईं।

जून 2012 से जून 2013 तक 3.147 मिलियन अमेरिकी डॉलर की बिक्री के साथ, मॉन्स्टर एनर्जी रेड बुल के करीब है। साथ में, इन दोनों ब्रांडों ने 2013 में अमेरिकी ऊर्जा पेय बाजार के 80% से अधिक पर कब्जा कर लिया। एक बार दानव कोका-कोला के ऊर्जा पेय के पोर्टफोलियो का अधिग्रहण कर लेता है, राक्षस अमेरिकी बाजार में प्रमुख खिलाड़ी बन सकता है। हालाँकि, मॉन्स्टर के मुकाबले रेड बुल की बिक्री घरेलू स्तर पर छोटी है, लेकिन यह अंतरराष्ट्रीय स्तर पर बड़ी है। यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल के अनुसार, 2013 में, रेड बुल का दुनिया भर में लगभग 32% बाजार था, जबकि मॉन्स्टर के पास लगभग 14% था। रेड बुल के समान, मॉन्स्टर का बाजार पूंजीकरण लगभग $ 20 बिलियन है। मॉन्स्टर के शेयर ने नाटकीय रूप से कोका-कोला कंपनी (केओ), पेप्सिको इंक (पीईपी), डॉ। पेपर स्नैपल ग्रुप (डीपीएस), नैस्डैक और एस एंड एस 500 (एल 20) पिछले पांच वर्षों में बेहतर प्रदर्शन किया है। (इस विषय पर अधिक जानकारी के लिए, सीक्रेट टू पेप्सीको की सक्सेस इज़ नॉट सोडा।)

रॉकस्टार

रॉकस्टार इंटरनेशनल के संस्थापक और मालिक रस वेनर ने 2001 में सैन फ्रांसिस्को में रॉकस्टार एनर्जी की शुरुआत की। कंपनी का कहना है कि यह ऊर्जा पेय "उन लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सक्रिय जीवन शैली का नेतृत्व करते हैं।" रॉकस्टार 8.4-औंस, 16-औंस, और 24-औंस, में आता है। विविधता पर निर्भर करता है, और 27 किस्में हैं, रॉकस्टार मूल ऊर्जा पेय से लेकर शून्य कार्ब (10 कैलोरी) और शून्य कैलोरी संस्करण, रिकवरी ड्रिंक, कॉफी स्वाद, और बहुत कुछ। रॉकस्टार की मुख्य सामग्री में कार्बोनेटेड पानी, सूक्रोज, ग्लूकोज, टॉरिन, कैफीन, एल-कार्निटाइन, दूध थीस्ल अर्क, जिन्को बाइलोबा लीफ एक्सट्रैक्ट, ग्वाराना सीड एक्सट्रैक्ट, और पैनाक्स जिनसेंग रूट एक्सट्रैक्ट शामिल हैं। रॉकस्टार 30 से अधिक देशों में सुविधा और किराने की दुकानों में बेचा जाता है। इसकी विज्ञापन रणनीति में एक्शन स्पोर्ट्स, मोटर स्पोर्ट्स, लाइव संगीत और मॉडल के साथ संबद्धता शामिल है। मॉन्स्टर की तरह, रॉकस्टार का रेड बुल के समान $ 2 मूल्य बिंदु है, लेकिन इसके डिब्बे लगभग दोगुने आकार के हैं।

रॉकस्टार इंटरनेशनल निजी तौर पर आयोजित किया जाता है। वेनर कंपनी के 85% मालिक हैं और उनकी मां जेनेट 15% की मालिक हैं। वह कंपनी के मुख्य वित्तीय अधिकारी के रूप में भी काम करती हैं। रॉकस्टार की 2013 में अमेरिकी बिक्री में $ 821 मिलियन और राजस्व में लगभग $ 670 मिलियन थे। यह अमेरिकी ऊर्जा पेय बाजार का लगभग 10% हिस्सा बनाता है। फोर्ब्स के अनुसार, रॉकस्टार की वार्षिक औसत बिक्री में वृद्धि हाल के वर्षों में नाटकीय रूप से धीमी हो गई है, कंपनी के पहले छह वर्षों में सालाना 103% से घटकर केवल 8% सालाना हो गई है।

शीर्ष उभरते कंपनियों और रुझान

ऊर्जा पेय बाजार संतृप्त है, जिससे छोटी और नई कंपनियों के लिए प्रतिस्पर्धा करना मुश्किल हो गया है। कोई भी कंपनी रेड बुल, या मॉन्स्टर और रॉकस्टार के बाजार के प्रभुत्व के लिए गंभीर खतरा पैदा नहीं करती है। यदि हम ऊर्जा शॉट्स में कारक हैं, तो 5-घंटा ऊर्जा ऊर्जा पेय की बिक्री में रॉकस्टार से आगे रैंक करेगी; इसके निकटतम प्रतियोगी, 6-घंटे की शक्ति, सूची के निचले भाग के पास होगी। MIO एनर्जी और क्रिस्टल लाइट एनर्जी जैसे एनर्जी ड्रिंक बाजार में प्रमुख खिलाड़ी नहीं हैं, अपेक्षाकृत कम बोलने वाले।

उन कंपनियों के लिए एनर्जी ड्रिंक मार्केट में जगह हो सकती है जो प्रमुख खिलाड़ियों के ब्रांडों से खुद को अलग करती हैं, जो उनके विज्ञापन, प्रचार और प्रायोजकों में उल्लेखनीय रूप से समान दिखते हैं। प्रतियोगियों को चुनौतियों का सामना करना पड़ता है जैसे वितरण, शेल्फ स्थान प्राप्त करना, और आम तौर पर बड़े तीन से कुछ अनोखा पेश करना। (संबंधित पढ़ने के लिए, चरम पर बेवरेज लेना देखें।)

मॉन्स्टर और रॉकस्टार, और कम रेड बुल, एनर्जी ड्रिंक और व्यापक शीतल पेय उद्योग के रुझानों में शीर्ष पर हैं और छोटे खिलाड़ियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए अपने उत्पाद की पेशकश को चौड़ा किया है। उदाहरण के लिए, सबसे लोकप्रिय ऑर्गेनिक एनर्जी ड्रिंक स्टीज़ एनर्जी जहां प्रमाणित ऑर्गेनिक और फेयर ट्रेड अवयवों का उपयोग करके खुद को अलग करती है और ग्रीन टी पर आधारित होने के कारण, रॉकस्टार के पास ऑर्गेनिक ऑफ़र है, और मॉन्स्टर के पास ग्रीन टी है।

एक और प्रवृत्ति अतिरिक्त सामग्री के साथ ऊर्जा पेय है जो एथलेटिक प्रदर्शन और वसूली को बढ़ाने के लिए माना जाता है। हम पेयडेली के अनुसार ब्रांकेड-चेन एमिनो एसिड (बीसीएएएस), प्रोटीन, एन-एसिटाइल-एल-टायरोसिन, चुकंदर का अर्क और क्रिएटिन के साथ अधिक ऊर्जा पेय देखना शुरू कर सकते हैं। मौजूदा ऊर्जा पेय की अन्य अपेक्षाकृत नई किस्मों में बिना चीनी के, बिना कार्ब्स, कोई कैलोरी और, प्रति-सहजता से, कैफीन जैसे विक्रय बिंदु होते हैं। कॉफी के स्वाद और गैर-कार्बोनेटेड स्वाद भी हैं। अन्य मार्केटिंग रणनीतियों में सीमित संस्करण वाले पेय शामिल हैं जो केवल कुछ स्टोर श्रृंखलाओं और विभिन्न देशों के लिए तैयार किए गए स्वादों में शामिल हैं।

लीडिंग एनर्जी ड्रिंक कंपनियों से सैंपल ऑन-ट्रेंड प्रोडक्ट ऑफरिंग

	लाल सांड	राक्षस	रॉकस्टार
प्रोटीन		स्नायु दानव ऊर्जा हिला
कॉफ़ी		जावा दानव; स्नायु दानव ऊर्जा शेक, कॉफी स्वाद	रॉकस्टार रोस्टेड मोचा
कार्बनिक			रॉकस्टार ऑर्गेनिक
गन्ना की चीनी			रॉकस्टार ऑर्गेनिक
हरी चाय		राक्षस पुनर्वसन ग्रीन टी + ऊर्जा
शून्य कैलोरी	रेड बुल टोटल जीरो, रेड बुल जीरो एडिशन	राक्षस ऊर्जा शून्य अल्ट्रा	रॉकस्टार शुगर फ्री, रॉकस्टार शुद्ध शून्य
नहीं / कम कार्ब	रेड बुल सुगरफ्री	मॉन्स्टर एनर्जी लो-कार्ब,	रॉकस्टार ज़ीरो कार्ब
इलेक्ट्रोलाइट्स		राक्षस पुनर्वसन	रॉकस्टार रिकवरी लेमोनेड, रॉकस्टार Xdurance
अन्य	रेड बुल एडिशन (पांच फलों के स्वाद वाली किस्में)	नाइट्रस ऑक्साइड के साथ दानव अतिरिक्त ताकत	रॉकस्टार रोस्टेड विथ बादाम मिल्क, रॉकस्टार होर्चेता