प्रति हजार लागत क्या है?
मूल्य प्रति हजार, जिसे प्रति मील लागत भी कहा जाता है, एक मार्केटिंग शब्द है जिसका उपयोग एक वेबपेज पर 1, 000 इंप्रेशन की कीमत को दर्शाने के लिए किया जाता है। यदि कोई वेबसाइट प्रकाशक $ 2.00 CPM चार्ज करता है, तो इसका मतलब है कि एक विज्ञापनदाता को अपने विज्ञापन के प्रत्येक 1, 000 छापों के लिए $ 2.00 का भुगतान करना होगा। सीपीएम में "एम" शब्द "मिल" का प्रतिनिधित्व करता है, जो "हजारों" के लिए लैटिन है।
क्या लागत प्रति हजार है?
लागत प्रति हजार (CPM) को समझना
CPM वेब विज्ञापनों के मूल्य निर्धारण के लिए सबसे आम तरीका है। विज्ञापनदाता अक्सर अपने क्लिक-थ्रू दर से CPM अभियान की सफलता को मापते हैं, जो आपके विज्ञापन को देखने और उस पर क्लिक करने वाले लोगों का प्रतिशत है। उदाहरण के लिए, प्रत्येक 100 इंप्रेशन के लिए दो क्लिक प्राप्त करने वाले को 2% CTR प्राप्त होता है। आप अकेले CTR द्वारा की गई सफलता को माप नहीं सकते क्योंकि एक ऐसा विज्ञापन जो पाठक देखता है लेकिन क्लिक नहीं करता फिर भी प्रभाव पड़ सकता है।
सीपीएम बनाम सीपीसी और सीपीए
CPM वेबसाइट विज्ञापनों को मूल्य देने के लिए उपयोग किए जाने वाले कई तरीकों में से एक का प्रतिनिधित्व करता है। अन्य मूल्य निर्धारण मॉडल में प्रति क्लिक लागत शामिल होती है, जहां विज्ञापनदाता हर बार विज्ञापन पर एक वेबसाइट आगंतुक क्लिक का भुगतान करता है, और प्रति अधिग्रहण की लागत, जहां विज्ञापनदाता केवल हर बार भुगतान करता है जब एक वेबसाइट आगंतुक विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद खरीदारी करता है।
कुछ विज्ञापन अभियानों के लिए दूसरों की तुलना में अलग-अलग मूल्य-निर्धारण विधियाँ अधिक उपयुक्त हैं। सीपीएम ब्रांड जागरूकता बढ़ाने या एक विशिष्ट संदेश देने पर केंद्रित अभियान के लिए सबसे अधिक समझ में आता है। इस मामले में, CTR कम मायने रखता है, क्योंकि किसी विज्ञापन को किसी उच्च-ट्रैफ़िक वेबसाइट पर प्रमुखता से रखने से किसी कंपनी के ब्रांड नाम या संदेश को बढ़ावा देने में मदद मिलती है, भले ही आगंतुक विज्ञापन पर क्लिक न करें।
कंपनियों ने बड़े पैमाने पर अपील पर कम ध्यान केंद्रित किया और एक उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए एक आला दर्शकों को सीपीसी या सीपीए के विज्ञापन की ओर आकर्षित किया क्योंकि उन्हें केवल भुगतान करना पड़ता है जब आगंतुक अपनी साइट पर क्लिक करते हैं या विज्ञापित उत्पाद खरीदते हैं।
वेबसाइट प्रकाशक CPM विज्ञापन पसंद करते हैं क्योंकि उन्हें केवल विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए भुगतान मिलता है। हालांकि, क्योंकि CPM दरें कम हैं- ऊपर बताई गई $ 2.00 की दर काफी मानक है - एक वेबसाइट को CPM विज्ञापनों से अच्छा पैसा बनाने के लिए मजबूत यातायात की आवश्यकता होती है।
इंप्रेशन बनाम पेज व्यू
विज्ञापन को प्रदर्शित करने वाली वेबसाइट पर आगंतुकों की संख्या से भिन्न विज्ञापन छापों की संख्या के लिए संभव है। उदाहरण के लिए, किसी विज्ञापन को वेबसाइट पर दो स्थानों में प्लेसमेंट प्राप्त हो सकता है, जैसे पृष्ठ के शीर्ष पर एक क्षैतिज बैनर और पृष्ठ के पाठ के साथ एक ऊर्ध्वाधर साइड बैनर। इस परिदृश्य में, विज्ञापनदाता प्रति पृष्ठ दृश्य में दो इंप्रेशन के लिए भुगतान करता है।
