(उच्च) समय वर्ग में विज्ञापन की लागत

जो कोई भी मैनहट्टन का दौरा करता है, वह उज्ज्वल संकेतों और बिलबोर्ड को पहचान लेगा जो टाइम्स स्क्वायर के एक हॉलमार्क हैं। यदि आप कभी नहीं रहे हैं, तो न्यूयॉर्क अचल संपत्ति का यह ऐतिहासिक टुकड़ा अक्सर टेलीविजन या फिल्म में देखा जाता है, इसलिए आप समझ जाएंगे कि उपद्रव क्या है। बिलबोर्ड विज्ञापन आज डिजिटल के लिए विज्ञापन डॉलर के एक महान सौदे का आनंद लेता है। मई 2018 में, आउटडोर एडवरटाइजिंग एसोसिएशन ऑफ अमेरिका (OAAA) ने कहा, डिजिटल होर्डिंग ने घर के बाहर की सभी श्रेणियों: बिलबोर्ड, स्ट्रीट फ़र्नीचर, ट्रांज़िट और स्थान-आधारित सभी में सबसे महत्वपूर्ण वृद्धि का अनुभव किया। बिलबोर्ड श्रेणी के भीतर डिजिटल बिलबोर्ड का 21% से अधिक हिस्सा है।

इसके साथ, कंपनियां स्वेच्छा से टाइम्स स्क्वायर में अपने विज्ञापन रखने के लिए रकम का भुगतान करती हैं। ये होर्डिंग हाई-टेक इंस्टॉलेशन हैं, जो प्रकाश उत्सर्जक डायोड (एलईडी) और उच्च-परिभाषा डिस्प्ले के साथ चमकते हैं, एक बार में सभी को मनोरम और विचलित करते हैं।

टाइम्स स्क्वायर में विज्ञापन

टाइम्स स्क्वायर एनवाईसी के अनुसार, सितंबर 2018 में, प्रसिद्ध साइट ने 390, 368 औसत दैनिक आगंतुकों का स्वागत किया। और 2017 में, NYC: द ऑफिसियल गाइड का कहना है कि हर साल 50 मिलियन पर्यटक इस साइट पर आते हैं। यह इसे दुनिया के सबसे व्यस्त पर्यटक आकर्षणों में से एक बनाता है। विपणक के लिए, टाइम्स स्क्वायर साइनेज विज्ञापन दिन-प्रतिदिन लगभग 1.5 मिलियन इंप्रेशन लेता है। यदि आप नए साल की पूर्व संध्या की बॉल ड्रॉप के कारक हैं, जब एक मिलियन से अधिक लोग इस क्षेत्र को भीड़ते हैं, तो फिल्मों में और टीवी शो में कई आकस्मिक उपस्थिति, जैसे सुबह की बात टाइम्स स्क्वायर के दिल में उस फिल्म को दिखाती है, अब वे प्रभाव हैं प्रति वर्ष 150 मिलियन से ऊपर।

टाइम्स स्क्वायर में विज्ञापन की जगह खरीदने के लिए $ 1.1 और $ 4 मिलियन प्रति वर्ष खर्च होते हैं। इसके अलावा, टाइम स्क्वायर के सबसे बड़े बिलबोर्ड पर विज्ञापन देने के लिए प्रति माह $ 3 मिलियन तक खर्च हो सकते हैं। प्रति वर्ष लागत सीमा और अनुमानित 150 मिलियन छापों का औसत लेते हुए, लागत प्रति धारणा लगभग 1.7 सेंट तक टूट जाती है। अमेरिका के बाकी हिस्सों के लिए एक बिलबोर्ड के लिए प्रति धारणा औसत लागत 0.2 से 0.5 सेंटीमीटर तक है। क्या टाइम्स स्क्वायर में एक महंगा इलेक्ट्रॉनिक बिलबोर्ड लगाना फिर भी विज्ञापन की लागत-प्रभावी विधि है?

आइए देखें कि यह लागत विज्ञापन के अन्य रूपों की तुलना कैसे करती है। Google (GOOG) AdSense, लिंक्डइन (LNKD) और Facebook (FB) पर ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के अधिकांश मूल्य प्रति दृष्टिकोण या इंप्रेशन के आधार पर एक मूल्य निर्धारण मॉडल पेश करते हैं। ये मूल्य-प्रति-धारणा या CPM सिस्टम वेबसाइट की लोकप्रियता के आधार पर लागत में भिन्न होते हैं और विज्ञापन कितनी बार चलाए जाएंगे। आमतौर पर CPM प्रति 1, 000 इंप्रेशन ('M' का अर्थ है, उस संख्या के लिए लैटिन, लैटिन)। Google विज्ञापनों के साथ CPM बिलिंग मॉडल का उपयोग करते समय, एक एकल इंप्रेशन 0.4 सेंट का खर्च कर सकता है, जिससे टाइम्स स्क्वायर बिलबोर्ड 4.25 गुना अधिक महंगा हो जाता है। जीमेल जैसे ईमेल में एम्बेड किए गए विज्ञापनों में प्रति इंप्रेशन 0.5 सेंट का खर्च हो सकता है और YouTube पर वीडियो जैसे एम्बेडेड 2.5 सेंट प्रति इंप्रेशन चला सकते हैं। आमतौर पर, विज्ञापनदाताओं के लिए इंटरनेट विज्ञापन कम लागत वाला विकल्प है।

2018 सुपर बाउल के दौरान 30-सेकंड का स्थान $ 5 मिलियन था और 103.4 मिलियन दर्शकों तक पहुंचा। यह प्रति धारणा लगभग सात सेंट की दर देता है - और केवल एक बार दिखाया गया है। सुपर बाउल के दौरान विज्ञापन टाइम्स स्क्वायर में विज्ञापन की तुलना में 4.5 गुना अधिक महंगा है।

प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन अभी भी कायम है, हालांकि इसमें से अधिकांश को जंक मेल के रूप में फेंक दिया गया है। एक विशिष्ट प्रत्यक्ष मेल अभियान में प्रति धारणा लगभग तीन सेंट का सीपीएम होता है, जो टाइम्स स्क्वायर को एक बेहतर सौदा डॉलर-के लिए डॉलर बनाता है।

OAAA के अनुसार, अन्य लोकप्रिय विज्ञापन मीडिया के लिए औसत CPM दरें रेडियो के लिए एक प्रतिशत, पत्रिकाओं के लिए 1.4 सेंट और अखबारों के लिए 3.25 सेंट हैं।

तल - रेखा

टाइम्स स्क्वायर में विज्ञापन, दुनिया के सबसे ट्रैफिक पर्यटकों के आकर्षण में से एक, अमेरिका में कहीं और रखे गए होर्डिंग की तुलना में प्रति धारणा अपेक्षाकृत अधिक कीमत देता है। आश्चर्यजनक रूप से, प्रति धारणा के आधार पर, टाइम्स स्क्वायर में विज्ञापन पारंपरिक मीडिया के साथ प्रतिस्पर्धा करता है, लेकिन ऑनलाइन विज्ञापन विकल्पों की तुलना में अधिक महंगा है। हालाँकि, जो कंपनियां इलेक्ट्रॉनिक बिलबोर्ड लगाकर विज्ञापन करती हैं, वे उसी तरह से प्रीमियम का भुगतान करती हैं, जैसा कि सुपर बाउल के दौरान विज्ञापनदाता बड़े खेल आयोजनों के लिए करते हैं। बड़े खेल के दौरान 30 सेकंड के स्पॉट की तुलना में, हालांकि, टाइम्स स्क्वायर में प्रदर्शित एक बिलबोर्ड एक अच्छा सौदा हो सकता है।