पेय की विशाल कोका कोला कंपनी (KO) जापान में अपने मुख्य पेय प्रसाद के बाहर कंपनी के बड़े प्रयोग के हिस्से के रूप में अपना पहला मादक पेय उत्पाद आज़मा रही है।
अटलांटा स्थित सॉफ्ट ड्रिंक्स निर्माता च्यु-है नामक उत्पाद श्रेणी में एशियाई बाज़ार में एक फ़िज़ी, बूज़ी पेय पेश करेगा, जिसमें एक आसुत अनाज आधारित अल्कोहल के साथ पेय पदार्थ शामिल हैं जिन्हें शुकू और स्वादयुक्त, कार्बोनेटेड पानी कहा जाता है। जापान लंबे समय से कोका कोला के लिए एक प्रयोगात्मक बाजार रहा है क्योंकि यह विभिन्न चाय, कॉफी और स्वास्थ्य पेय के साथ खेलता है-यहां तक कि कोका-कोला प्लस नामक एक रेचक संस्करण भी शामिल है-जिनमें से कई अन्य क्षेत्रों में उपलब्ध नहीं हैं।
कोका-कोला की जापान इकाई के अध्यक्ष जॉर्ग गार्डुआनो ने एक लेख में कहा, "यह हमारे इतिहास में अद्वितीय है। कोका-कोला ने हमेशा ही पूरी तरह से गैर-वाजिब पेय पदार्थों पर ध्यान केंद्रित किया है, और यह हमारे बाजार के विशिष्ट स्लाइस के लिए एक मामूली प्रयोग है।" कंपनी की वेबसाइट पर। उन्होंने कहा कि जापान एक जमकर प्रतिस्पर्धी बाजार है, जहां कोक को उत्पाद चक्र के साथ बनाए रखने के लिए प्रति वर्ष लगभग 100 उत्पाद लॉन्च किए जाते हैं।
स्लोडिंग सोडा बिक्री का सामना करने में विविधता
अल्कोहल बेवरेज मार्केट में कोक का अंतिम समय 1977 से 1983 तक था, जब उसके पास शराब अनुषंगी वाइन स्पेक्ट्रम था, जो बाद में जोसेफ ई। सीग्राम और संस को बेच दिया। हालाँकि, यह पहली बार है जब कंपनी अपना अल्कोहल ड्रिंक विकसित कर रही है क्योंकि यह शर्करा युक्त सोडा की मांग में गिरावट और अधिक स्वास्थ्य के प्रति सजग उपभोक्ता के पक्ष को फिर से हासिल करने की कोशिशों को पूरा करती है।
कोक के हालिया विपणन अभियानों, मुख्य कार्यकारी अधिकारी जेम्स क्विन्सी द्वारा चैंपियन, ने कोक को एक ऐसी कंपनी के रूप में फिर से फ्रेम करने का प्रयास किया है जो न केवल शीतल पेय बल्कि सभी और हर अवसर के लिए कुछ प्रदान करता है। इस तरह इसकी वेंचरिंग एंड इमर्जिंग ब्रांड्स यूनिट का लक्ष्य रहा है, जिसने फर्म को प्रीमियम सेगमेंट में विस्तार करने में मदद की है, घरेलू स्तर पर उच्च-विकास वाले ब्रांडों को विकसित और विकसित करने और छोटे ब्रांडों का समर्थन करने में मदद की है। यह कदम मादक और गैर-मादक दोनों श्रेणियों में अन्य पेय दिग्गजों का भी अनुसरण करता है, जिन्होंने बिक्री को बढ़ाने के प्रयासों में खंडों के बीच की रेखाओं को तेजी से धुंधला कर दिया है।
