ब्रांड संभावित सूचकांक (BPI) क्या है
ब्रांड संभावित सूचकांक (BPI) किसी विशिष्ट बाजार या क्षेत्र के लिए एक ब्रांड के विकास सूचकांक और उसके बाजार विकास सूचकांक के बीच संबंध है। ब्रांड पोटेंशियल इंडेक्स (बीपीआई) एक बाजार क्षेत्र के भीतर वास्तविक और संभावित ग्राहकों की संख्या लेता है और इसकी तुलना एक देश में भौगोलिक क्षेत्र के भीतर उपभोक्ताओं के प्रतिशत से करता है जो एक उत्पाद खरीदते हैं, फिर सभी उपभोक्ताओं के प्रतिशत की तुलना करते हैं पूरे देश जो एक ही उत्पाद खरीदते हैं। BPI की गणना हमेशा सीमित भौगोलिक क्षेत्र के लिए की जाती है ताकि वह अपने उपयोगकर्ताओं को इस बात का बेहतर अंदाजा दे सके कि उसकी बिक्री और मार्केटिंग प्लानिंग और पूर्वानुमानों में कितने विशिष्ट क्षेत्र कारक हैं।
ब्रांड संभावित सूचकांक (BPI) को तोड़ना
ब्रांड संभावित सूचकांक एक उपकरण है जिसका उपयोग भविष्य की बिक्री का पूर्वानुमान लगाने और विज्ञापन आवंटन के लिए बजट प्रक्रिया में सहायता के लिए किया जा सकता है। ब्रांड संभावित सूचकांक का उपयोग प्रतिस्पर्धात्मक लाभ खोजने में एक फर्म के शस्त्रागार का हिस्सा हो सकता है। सूचकांक, जो प्रमुख चालकों की पहचान करने में मदद कर सकता है, जो ब्रांड की ताकत पर सबसे अधिक प्रभाव डालते हैं, यह तर्कसंगत, संज्ञानात्मक, भावनात्मक और व्यवहार की धारणा की विशेषताओं पर आधारित है। दिग्गज कंपनियों जैसे प्रमुख एयरलाइंस से लेकर छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों तक की कंपनियां अपने ब्रांड प्रबंधन और विकास रणनीतियों के हिस्से के रूप में बीपीआई का उपयोग करती हैं।
ब्रांड पोटेंशियल इंडेक्स (BPI) गणना
किसी ब्रांड के संभावित सूचकांक को एक ब्रांड के बाजार विकास सूचकांक का पता लगाने के लिए और उसके ब्रांड के विकास सूचकांक का उपयोग करना चाहिए। बाजार विकास सूचकांक का उपयोग व्यावसायिक विकास में किया जाता है ताकि यह पता लगाया जा सके कि अधिकतम बाजार में प्रवेश किस बिंदु पर होगा। यह एक विशिष्ट बाजार में उपभोक्ताओं बनाम संभावित उपभोक्ताओं की वास्तविक संख्या के बीच अनुपात के रूप में व्यक्त किया जाता है। ब्रांड डेवलपमेंट इंडेक्स को उस अनुपात के रूप में परिभाषित किया जाता है जो उस क्षेत्र या क्षेत्र की कुल आबादी के प्रतिशत के लिए किसी विशिष्ट क्षेत्र या क्षेत्र में अर्जित बिक्री के प्रतिशत की तुलना है। इस तरह के डेटा से कंपनियों को अपनी बिक्री, मार्केटिंग और विज्ञापन के प्रयासों में मदद मिल सकती है क्योंकि इससे अंतर्दृष्टि मिलती है कि उनके अधिकांश ग्राहक कहाँ रहते हैं।
ब्रांड पोटेंशियल इंडेक्स (BPI) उदाहरण
यदि किसी ब्रांड को अपनी बिक्री का 5% ऐसे क्षेत्र में मिलता है जो देश की आबादी का 15% है, तो उस क्षेत्र का ब्रांड विकास सूचकांक 5 x 100/15 या 33.33% का उत्पाद है। यदि उस क्षेत्र में ग्राहकों की कुल संख्या 10, 000 है, जबकि संभावित ग्राहकों की संख्या 100, 000 है, तो बाजार विकास सूचकांक 10, 000 / 100, 000 या 0.1 का परिणाम होगा। ब्रांड संभावित सूचकांक उन दो कारकों के बीच संबंध होगा।
