अमेज़न फेसबुक को चुनौती देने के लिए तैयार

Amazon.com Inc.'s (AMZN) डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय बाजार की हिस्सेदारी के हिसाब से तीसरी सबसे बड़ी कंपनी बनने की उम्मीद से बहुत तेजी से बढ़ा है। अच्छी तरह से वित्तपोषित ई-रिटेलर के डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय की तीव्र वृद्धि ने अमेज़न को अल्फाबेट इंक (GOOGL) और फेसबुक इंक (FB) के एकाधिकार को चुनौती देने के लिए तैनात किया है जो लंबे समय से व्यापार पर निर्भर है। अमेज़ॅन के उभरते हुए खंड की त्वरित सफलता में तकनीकी दिग्गजों के स्टॉक के साथ-साथ प्रतिद्वंद्वियों Google और फेसबुक के शेयरों के लिए मंदी के सकारात्मक प्रभाव हैं, जो दोनों मुनाफे के लिए विज्ञापनों पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं। EMarketer की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, अमेज़ॅन का विज्ञापन राजस्व 2020 में बढ़कर 15 बिलियन डॉलर हो जाएगा, या अमेरिका में डिजिटल विज्ञापन बाजार में हिस्सेदारी का केवल 10% हिस्सा होगा, जबकि Google और फेसबुक संयुक्त रूप से $ 89 बिलियन का नेतृत्व करेंगे। 2020 में अनुमानित डिजिटल खर्चों में, उनके हिस्से में गिरावट की संभावना है क्योंकि अमेज़ॅन की वृद्धि का विस्फोट होता है।

अमेज़न के Torrid डिजिटल विज्ञापन विकास

• 2017 में $ 3.3 बिलियन $ 2020 में $ 15 बिलियन, बाजार का 10%

स्रोत: eMarketer

डिजिटल विज्ञापन 2019 में पारंपरिक माध्यमों को आगे बढ़ाने के लिए खर्च करता है

ई -मार्केटर के अनुसार, अमेरिका में डिजिटल विज्ञापन खर्च में 19% की वृद्धि के साथ 19.3 बिलियन डॉलर का उछाल जारी है। चूंकि डिजिटल वीडियो और सोशल प्लेटफॉर्म विज्ञापन के अधिक परंपरागत चैनलों पर प्रमुखता प्राप्त करते हैं, इसलिए डिजिटल विज्ञापन खर्च टीवी, रेडियो, प्रिंट और आउटडोर जैसे माध्यमों से आगे निकलने की उम्मीद है, क्योंकि डिजिटल विज्ञापन खर्च को वह पहली बार पार कर रहा है। इस वर्ष, अमेरिका में डिजिटल विज्ञापन खर्च कुल अमेरिकी विज्ञापन खर्च का 54.2% होने का अनुमान है।

अमेज़ॅन को पकड़ो 10% बाजार

सितंबर में व्यापार के आकार के लिए अपने पूर्वानुमान की लंबी पैदल यात्रा के बाद, ई -मार्केट ने अमेज़ॅन के डिजिटल विज्ञापन-व्यवसाय के लिए अपने अनुमानों को फिर से उठा लिया है। इस बार, वृद्धि को तीसरे पक्ष के डेटा के लिए जिम्मेदार ठहराया गया था, जिसमें कहा गया था कि विज्ञापन, वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार, eMarketer की मोनिका पीयर्ट के अनुसार, पहले की तुलना में अमेज़ॅन की शीर्ष पंक्ति में अधिक योगदान देता है।

पहले से अनुमानित 11.3 बिलियन डॉलर से EMarketer ने अमेज़ॅन के 2019 विज्ञापन व्यवसाय राजस्व के लिए अपने अनुमान को $ 3.7 बिलियन में बदल दिया। यह बाजार के 10% हिस्से का प्रतिनिधित्व करता है। अंतिम अनुमान 8.8% है। शोध फर्म के अनुसार, Google और Facebook को 2020 में विज्ञापन राजस्व में $ 88.25 बिलियन का प्रतिनिधित्व करने के लिए स्लेट किया गया है। EMarketer ने अपने लोकप्रिय Instagram व्यवसाय से मजबूत वृद्धि के लिए 2019 के लिए फेसबुक के विज्ञापन राजस्व के लिए $ 1 बिलियन के अपने पूर्वानुमान को भी छोड़ दिया, क्योंकि विज्ञापनदाताओं ने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर खर्च करने का फैसला किया है। Google और Facebook दोनों ही सीधे अपने विज्ञापन राजस्व की रिपोर्ट करते हैं, जबकि अमेज़न एक राजस्व श्रेणी की रिपोर्ट करता है जिसमें विज्ञापन शामिल है, फिर भी विशेष रूप से विज्ञापन डॉलर नहीं है।

प्रधानमंत्री मूल्यवान उपयोगकर्ता डेटा प्रदान करता है

उपभोक्ताओं में टैप करने के लिए अमेज़ॅन की कुंजी डेटा का एक विशाल सेट है, मुख्य रूप से इसके विशाल प्राइम प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से।

ओमनीकॉम के रिजॉल्यूशन मीडिया परफॉर्मेंस मार्केटिंग डिवीजन के अध्यक्ष जॉर्ज मानस ने कहा, "प्राइम के लिए सक्षम है"। “यह सेवाओं की अर्थव्यवस्था को एक व्यक्ति और पहचान के आसपास जुड़े नेटवर्क में बदल दिया है। यह वही है जो Google जीमेल और अन्य लॉग-इन सेवाओं के आसपास करने में सक्षम रहा है।"

जॉर्ज ने अमेज़ॅन के "खरीद ग्राफ, " को ध्यान में रखते हुए इशारा किया कि, "यदि Google सभी इरादे ग्राफ के बारे में है, और फेसबुक का लाभ सामाजिक ग्राफ है, तो अमेज़ॅन मूल रूप से प्रतिनिधित्व करता है कि आप क्या खरीदना चाहते हैं और, दूसरों के विपरीत, का मालिक है स्पर्श बिंदु खरीदें। ”

डीप-पॉकेटेड अमेज़ॅन में कुछ सीमाएं हैं

डिजिटल विज्ञापन स्थान में Google और Facebook अधिक बड़े होने के बावजूद, अमेज़ॅन द्वारा अतिक्रमण को कंपनी की सिद्ध क्षमता और नए उद्योगों में प्रवेश करने की इच्छा के कारण और भी अधिक आशंका है, संभावित रूप से अपने मेगा-टेक साथियों और पारंपरिक उद्योग दिग्गजों जैसे क्षेत्रों में प्रकाशन, खुदरा बिक्री, किराने का सामान और ड्रग्स।

सिएटल स्थित टेक दिग्गज गूगल और फेसबुक की तुलना में विज्ञापन स्थान में अधिक लचीलापन बनाए रखता है, क्योंकि फर्म अभी भी ऑनलाइन कॉमर्स और क्लाउड से अपने राजस्व का एक बड़ा हिस्सा उत्पन्न करती है, जिसमें बाद में मुनाफे का सबसे बड़ा हिस्सा शामिल है। अमेज़ॅन के पास कुछ अन्य राजस्व धाराएँ भी हैं, जिनमें से संख्या केवल बढ़ रही है क्योंकि यह अपने भौतिक स्टोर स्थानों का निर्माण करती है, अपने एआई-संचालित एलेक्सा प्लेटफॉर्म को धक्का देती है, अपनी वीडियो सेवा का निर्माण करती है, और नए बाजारों में फैलती है।

आगे देख रहा

अमेज़ॅन खोज में अपने तकनीकी साथियों के लिए एक अन्य प्रमुख बाजार के लिए भी खतरा प्रस्तुत करता है। जबकि फ़ेसबुक और Google अभी भी डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय में अधिकांश वृद्धि के लिए जिम्मेदार हैं, निवेशकों के चिंतित होने का बहुत बड़ा कारण है।