Amazon.com Inc. (AMZN) फेसबुक इंक (FB) और अल्फाबेट इंक। (GOOG) Google को नोटिस में डाल रहा है क्योंकि यह 88 बिलियन डॉलर के ऑनलाइन विज्ञापन बाजार के बाद चला गया है जो लंबे समय से दोनों पर हावी था।
ऐसे समय में जब Google और Facebook विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों को संदिग्ध सामग्री के साथ रखने के लिए बैकलैश का सामना कर रहे हैं, अमेज़ॅन ब्रांडों के लिए अपील करने में सक्षम हो गया है।
अमेज़न ग्राहक नई जगहों पर विज्ञापन खोजने के लिए
अमेजन ग्राहकों के लिए, जिसमें प्राइम मेंबर्स भी शामिल हैं, इसके परिणामस्वरूप उन विज्ञापनों को दिखाया जा रहा है, जो उन्होंने पहले नहीं दिखाए थे, न्यूयॉर्क टाइम्स को सूचित किया। Twitch, Amazon की वीडियो गेम स्ट्रीमिंग सर्विस लें। पेपर ने बताया कि गेमर्स पिछले महीने देर से परेशान थे जब उन्हें पता चला कि उन्हें एड-फ्री अनुभव प्राप्त करने के लिए $ 8.99 प्रति माह की प्रीमियम सेवा ट्विच टर्बो में अपग्रेड करना होगा। हालांकि अमेज़न को अभी भी ई-कॉमर्स से अपने राजस्व का शेर का हिस्सा मिलता है, लेकिन इसका ऑनलाइन विज्ञापन कारोबार बहुत तेज गति से बढ़ रहा है। इस साल की पहली तिमाही में, न्यूयॉर्क टाइम्स के अनुसार, पिछले साल की पहली तिमाही की तुलना में ऑनलाइन विज्ञापनों में बिक्री में लगभग 130% से $ 2.2 बिलियन की वृद्धि देखी गई। (और देखें: अमेज़न: मॉर्गन स्टेनली अप्स प्राइस टारगेट $ 2, 500 तक।)
वॉल स्ट्रीट जर्नल में उद्धृत किया गया, फॉरेस्टर के एक विश्लेषक कोलिन कॉलबर्न के अनुसार, विज्ञापनदाता फेसबुक और Google की तुलना में नियंत्रित वातावरण का हिस्सा हैं, जो कि फेसबुक और Google की तुलना में नियंत्रित वातावरण में अधिक है, जो कि विज्ञापन देने वाले मानकों को बनाने में विफल रहे हैं।
अमेज़ॅन बढ़ते विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित
हालाँकि पिछले कुछ वर्षों से अमेज़न ने ऑनलाइन विज्ञापनों के कुछ रूप बेच दिए हैं लेकिन अब इसकी विज्ञापन बिक्री पर अधिक जोर दिया जा रहा है। न्यूयॉर्क टाइम्स ने शोध फर्म गार्टनर एल 2 के आंकड़ों का हवाला देते हुए कहा कि जनरल मिल्स, हर्शी और यूनिलीवर जैसे ब्रांडों ने इस साल अमेजन पर खर्च की गई राशि में वृद्धि की है। लेकिन यह केवल ऑनलाइन रिटेलर के लिए सामान बेचने वाली कंपनियां नहीं हैं। Verizon, AT & T, और Geico जैसी सेवा कंपनियाँ भी Amazon के प्लेटफार्मों पर विज्ञापन चला रही हैं। वेरिजोन के मुख्य मीडिया अधिकारी जॉन निती ने पेपर को बताया कि अमेज़ॅन के ग्राहकों की खरीदारी की मानसिकता है जो वेरिज़ोन के लिए मूल्यवान है। इसके अलावा, अमेज़ॅन ग्राहकों पर डेटा अमेज़ॅन कैप्चर के कारण जनसांख्यिकी और खरीदारी के इतिहास के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित कर सकता है। अमेज़न सिर्फ ऑनलाइन विज्ञापनों के साथ नहीं रुक रहा है। Verizon ई-कॉमर्स दिग्गज के साथ एक परीक्षण चलाने के लिए कमर कस रही है जिसमें यह FIOS, इसकी वीडियो सेवा के लिए विज्ञापन देगा, जो Verizon के क्षेत्रों में निवासियों के लिए जा रहे अमेज़न पैकेज पर है। (और देखें: अमेज़ॅन प्लानिंग एक रोकू प्रतियोगी: रिपोर्ट।)
फिर भी, प्रत्येक ब्रांड अमेज़ॅन पर विज्ञापन करने के लिए नहीं चढ़ रहा है। जो लोग ऐसे उत्पाद बनाते हैं जो अमेज़ॅन के सामान की लाइन से प्रतिस्पर्धा का सामना करेंगे, वे विज्ञापन चलाने में संकोच करते हैं, क्योंकि वे अपने विज्ञापन चलाने के लिए एक प्रतियोगी का भुगतान कर रहे होंगे और संभवतः अमेज़ॅन को ब्रांड और उसके ग्राहकों के बारे में जानकारी इकट्ठा करने की अनुमति देंगे।
