कोका-कोला कंपनी के कई (एनवाईएसई: केओ) हाल के ब्रांड विलय और अधिग्रहण सौदों का परिणाम हैं, जो घर में उत्पाद लाइनों को विकसित करने की कंपनी की पारंपरिक विधि से प्रस्थान का प्रतिनिधित्व करते हैं। लेकिन अच्छी तरह से स्थापित सम्मानित ब्रांडों को खरीदकर, कोका-कोला ने पारंपरिक शर्करा वाले शीतल पेय से अधिक स्वस्थ स्पोर्ट्स ड्रिंक और पोषण संबंधी ऊर्जा पेय के पक्ष में बढ़ते उपभोक्ता रुझान को सफलतापूर्वक भुनाया है।
चाबी छीन लेना
- गैर-कार्बोनेटेड पेय स्थान में विस्तार करने के लिए, कोका-कोला कंपनी ने अन्य गैर-शीतल पेय पेय purveyors के कई सार्थक अधिग्रहण किए हैं। कोका-कोला के अधिग्रहण अधिग्रहण सौदों में निम्नलिखित कंपनियों की खरीद शामिल है: मॉन्स्टर बेवरेज, फूज़े बेवरेजेस, विटामिन वॉटर और मिनट मेड ब्रांड्स.कोका-कोला को बॉटलर्स इन्वेस्टमेंट ग्रुप, जो कि स्वतंत्र बॉटलरों के माध्यम से अपनी वैश्विक वितरण प्रणाली को बढ़ाने के लिए समर्पित है, से एक मोटी राजस्व धारा प्राप्त है।
राक्षस पेय
कोका-कोला का 16.7% मॉन्स्टर बेवरेज कॉर्पोरेशन (MNST) का मालिक है, जिसे उसने 2015 में लगभग 2.15 बिलियन डॉलर में खरीदा था। एक रणनीतिक साझेदारी के हिस्से के रूप में, दोनों कंपनियों का लक्ष्य अपने सामूहिक वैश्विक वितरण का विस्तार करना है।
उदाहरण के लिए, कोका-कोला ने एनओएस एनर्जी ड्रिंक, फुल थ्रॉटल, और नौ छोटे ब्रांडों सहित मॉन्स्टर को अपने सभी विश्वव्यापी ऊर्जा व्यवसायों का स्वामित्व हस्तांतरित कर दिया, जिससे कोका-कोला सहित अपने सभी गैर-ऊर्जा पेय व्यवसायों को स्थानांतरित कर दिया गया, हैनसेन के प्राकृतिक सोडा, पीस टी, ह्यूबर्ट के नींबू पानी, और हैनसेन के रस उत्पाद।
कोका-कोला के वैश्विक वितरण बुनियादी ढांचे, राक्षस के लोकप्रिय उत्पादों के साथ मिलकर, नए अंतर्राष्ट्रीय वितरण समझौतों के परिणामस्वरूप, ऊर्जा पेय राजस्व में काफी वृद्धि की उम्मीद है। पिछले कई वर्षों से मॉन्स्टर के शेयर की कीमत में लगातार 50 के दशक की उच्च वृद्धि के साथ, कुछ विश्लेषकों का अनुमान है कि एक पूर्ण अधिग्रहण होने की संभावना है।
फ़ूजी पेय पदार्थ
2000 में, उद्यमी लांस कॉलिंस ने अपने तहखाने में रस और चाय बनाने वाले FUZE पेय की स्थापना की। 2005 तक, कंपनी विटामिन और खनिज-समृद्ध रस और चाय के आठ मिलियन मामलों की शिपिंग कर रही थी। दो साल बाद, कोका-कोला ने $ 250 मिलियन में फूज़े को खरीदा, जिसके बाद से फूज़े ने अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार किया है, वर्तमान में 30 से अधिक विभिन्न पेय किस्मों की पेशकश करते हैं।
विटामिन पानी
2007 में, कोका-कोला ने गैर-कार्बोनेटेड पेय अंतरिक्ष में अपने पदचिह्न को बढ़ाने के लिए निरंतर बोली में, $ 4.2 बिलियन के लिए, विटामिन पानी के निर्माता, ग्लेशियो का अधिग्रहण किया। तब से कोका-कोला की सर्वश्रेष्ठ खरीद में से एक के रूप में विटामिन वॉटर का उपयोग किया गया है और वर्तमान में यह 26 से अधिक देशों में उपलब्ध है।
मिनट नौकरानी ब्रांडों
कोका-कोला के अधिग्रहण के सभी हाल ही में नहीं हैं; कुछ वापस 50 से अधिक वर्षों तक पहुंचते हैं। उदाहरण के लिए, 1960 में, कोका-कोला ने पहली बार फ्रोजन कॉन्संट्रेट वाले पेय में मार्केट लीडर मिन्ट मेड को प्राप्त करके सॉफ्ट ड्रिंक श्रेणी से आगे निकल गए। जबकि मिनट मेड पेप्सीको के स्वामित्व वाली ट्रॉपिकाना से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहा है, इस बिलियन डॉलर के ब्रांड ने कोका-कोला को स्वस्थ पेय विकल्पों के लिए उपभोक्ता की मांग को पूरा करने में मदद की है।
2001 में, मिन्ट मेड ने अपना सिंपल ब्रांड लॉन्च किया, जिसमें नींबू पानी, सेब का रस, अंगूर का रस, और संतरे का रस उत्पाद शामिल हैं, जिन्होंने कोका-कोला की बॉटम लाइन में एक बिलियन डॉलर से अधिक का योगदान दिया है।
जबकि कोका-कोला के बॉटलर्स इन्वेस्टमेंट ग्रुप अपनी सहायक कंपनियों के लिए उपयुक्त खरीदार खोजने का प्रयास करता है, लेकिन समूह कंपनी की सबसे बड़ी संपत्ति में से एक है।
बॉटलर्स इन्वेस्टमेंट ग्रुप
कोका-कोला के अद्वितीय व्यापार मॉडल के सबसे मूल्यवान तत्वों में से एक स्वतंत्र बॉटलर्स के माध्यम से इसकी वैश्विक वितरण प्रणाली है। अपनी वित्तीय ताकत को बढ़ाने और अपने परिचालन ढांचे को स्थिर करने के प्रयास में, कोका-कोला ने अपने वितरण नेटवर्क के भीतर बॉटलिंग सहायक कंपनियों को समेकित करने की मांग की है, जिसमें 250 से अधिक स्वतंत्र बॉटलर्स शामिल हैं, जो सामूहिक रूप से 45, 000 से अधिक श्रमिकों को रोजगार देते हैं।
समय-समय पर, इनमें से कुछ बोतलों को वित्तीय परेशानियों का सामना करना पड़ा या क्षेत्रीय बाजार की स्थितियों से जूझना पड़ा। 2006 के जनवरी में, कोका-कोला ने बोतलबंदर्स इन्वेस्टमेंट ग्रुप बनाया, जो कि संघर्षरत बॉटलरों की खरीद और पुनर्वास के उद्देश्य से, फिर से लाभ के लिए बेच दिया। समूह ने शुरू में सात देशों में स्थित परेशान बोतलों का अधिग्रहण किया। आज, समूह 19 बाजारों में बॉटलिंग संचालन का प्रबंधन करता है जो कुल सिस्टम वॉल्यूम के 25% से अधिक का प्रतिनिधित्व करता है।
