ई-कॉमर्स दिग्गजों जैसे Amazon.com के खिलाफ संघर्ष के बाद कई पारंपरिक ईंट-और-मोर्टार खुदरा विक्रेताओं ने कुछ साल पहले वापसी की है। स्पोर्टिंग के सामान और परिधान खुदरा विक्रेता विशेष रूप से सफल साबित हो रहे हैं, और उनके शेयर धूल में व्यापक बाजार को छोड़ रहे हैं, जिसमें Nike Inc. (NKE), Amour Inc. (UA), Adidas (ADDYY) और Puma (PUM.XE) शामिल हैं।)। हालांकि कुछ विश्लेषकों का मानना है कि प्रतिस्पर्धा बढ़ने से लाभ में और कमी आएगी, कई आशावादी हैं कि रैली खत्म हो गई है। द वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार, ग्राहकों को दिए गए हालिया नोट में, एचएसबीसी के विश्लेषकों ने लिखा, "हम खेल के सामानों पर कहने के लिए बहुत ज्यादा नकारात्मक हैं।"
पैक से आगे दौड़
| स्टॉक सूची | YTD प्रदर्शन |
| कवच के नीचे | + 46.1% |
| नाइके | + 35.4% |
| एडिडास | + 22.4% |
| प्यूमा | + 17.1% |
| एस एंड पी 500 | + 13:% |
इन्वेस्टर्स के लिए इसका क्या मतलब है
यह हड़ताली है कि ये ब्रांड हाल के वर्षों में ई-कॉमर्स प्रतिद्वंद्वियों से अतिक्रमण के बावजूद अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं, न कि बढ़ते वैश्विक व्यापार तनाव का उल्लेख करने के लिए। (देखें: अर्थव्यवस्था को गति देने के लिए 6 रिटेल स्टॉक लीड के रूप में। )
मजबूत वैश्विक बिक्री ने नाइके के लिए तेजी के दृष्टिकोण में योगदान दिया है। यह सुनिश्चित करने के लिए, एनआईके के स्टॉक में पिछले सप्ताह की संक्षिप्त गिरावट - विश्लेषकों की कमाई के अनुमानों की पिटाई के बावजूद - बताती है कि कुछ निवेशक सतर्क हैं। फिर भी, कई विश्लेषक डुबकी को खरीदने के अवसर के रूप में देखते हैं। कंपनी ने पिछले महीने में भी बेतहाशा वृद्धि की है, क्योंकि कंपनी ने एनएफएल क्वार्टरबैक-टर्न-एक्टिविस्ट कॉलिन काइपरनिक के लिए एक जोखिम भरा विज्ञापन अभियान शुरू किया है। नाइकी के शेयर ने शुरू में 3.2% की गिरावट दर्ज की, जो अप्रैल के बाद से एक दिन की सबसे बड़ी गिरावट है। लेकिन विज्ञापन जारी होने के 24 घंटों के भीतर ज्यादातर सकारात्मक मीडिया जोखिम में $ 43 मिलियन से अधिक प्राप्त हुआ। टाइटस वेल्थ मैनेजमेंट के अध्यक्ष और संस्थापक एरिक एनेस कहते हैं, "उनके लिए नुकीला विपणन दिखाई दिया।"
अंडर आर्मर भी तेजी की भावना का आनंद ले रहा है। स्नीकर की बिक्री के आंकड़ों को देखते हुए, जेफ़रीज़ के विश्लेषक रान्डल कोनिक ने ध्यान दिया कि अंडर आर्मर की कुछ प्रमुख स्नीकर लाइनें अन्य ब्रांडों की तुलना में तेज़ी से बिक रही हैं, जो भविष्य के विकास के लिए एक आशाजनक संकेत हैं। (यह देखने के लिए: अमूर के स्टॉक के तहत एक भगोड़ा विजेता बन सकता है। )
एडिडास ने इस वर्ष के विश्व कप के दौरान बिक्री में अच्छी वृद्धि प्राप्त की, इस घटना से संबंधित रिकॉर्ड संख्या में जर्सी बेचकर, कंपनी के शेयरों में 10% की वृद्धि करने में मदद की। इस बीच, प्यूमा का लक्ष्य 2022 तक परिचालन लाभ मार्जिन को लगभग 10% तक बढ़ाना और अगले वर्ष से शुरू होने वाली समेकित शुद्ध कमाई का 25% और 35% के बीच का प्रस्तावित लाभांश है।
आगे क्या है: ए मैराथन, नॉट ए स्प्रिंट
क्षेत्र की अत्यधिक प्रतिस्पर्धी प्रकृति के कारण, हालांकि, निवेशकों को इन शेयरों के लिए अनियमित झूलों या थोड़े समय की कार्रवाई के लिए तैयार रहना चाहिए। उदाहरण के लिए, नाइके तब तक आगे बढ़ रहा था, जब तक कि यह एक मोटा पैच नहीं मारता था और 2015 के अंत से 2017 के अंत तक लगभग दो साल तक चला। एक प्रतियोगी द्वारा एक नया उत्पाद या प्रेमी विज्ञापन अभियान कभी-कभी यह सब धीमी कमाई और निवेशक भावना को मोड़ लेता है। ।
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