ट्रिकल-डाउन प्रभाव क्या है?
विपणन में ट्रिकल-डाउन प्रभाव, समाज में उच्च वर्ग से निम्न वर्ग तक बहने वाली फैशन प्रवृत्तियों की घटना को संदर्भित करता है। इसी तरह, यह भी उल्लेख किया जा सकता है कि नए उपभोक्ता उत्पाद, जब पहली बार बाजार में पेश किए जाते हैं, तो महंगे और केवल धनी द्वारा ही किफायती होते हैं, लेकिन जैसे-जैसे उत्पाद परिपक्व होता है, इसकी कीमत में गिरावट आने लगती है, इसलिए इसे आम जनता द्वारा अधिक व्यापक रूप से अपनाया जा सकता है।
अंत में, ट्रिकल-डाउन प्रभाव एक ऐसी घटना है जहां मुंह के शब्द या वायरल मार्केटिंग द्वारा तेजी से प्रचारित किया जाता है।
चाबी छीन लेना
- ट्रिकल-डाउन प्रभाव एक शब्द है जिसका उपयोग विपणन और विज्ञापन में किया जाता है। यह इस धारणा का उल्लेख कर सकता है कि उच्च वर्ग के नागरिकों से लेकर निम्न-वर्ग के नागरिकों तक फैशन ट्रेंड "ट्रिकल-डाउन", या जैसे कि एक उत्पाद अच्छी तरह से अपनाया जाता है, मूल्य गिर जाता है। ट्रिकल-डाउन प्रभाव को भ्रमित नहीं करना है ट्रिकल-डाउन सिद्धांत के साथ, जहां उत्तरार्द्ध ट्रिकल-डाउन अर्थशास्त्र को संदर्भित करता है और टैक्स से गुजरना अमीर से कम-अमीर तक टूट जाता है।
ट्रिकल-डाउन प्रभाव कैसे काम करता है
विज्ञापन में ट्रिकल-डाउन प्रभाव इस धारणा के तहत काम करता है कि सामाजिक वर्ग उच्च सामाजिक वर्गों से प्रभावित होते हैं। निम्न वर्ग खुद को उच्च स्थिति का दावा करने के लिए उच्च कक्षाओं के फैशन का अनुकरण करने की कोशिश करते हैं, जबकि उच्च वर्ग नई फैशन प्रवृत्तियों को बनाने या अपनाने के द्वारा खुद को अलग करना चाहते हैं। इस तरह के व्यवहार से अधिक नवाचार और त्वरित परिवर्तन होता है।
ट्रिकल-डाउन प्रभाव तब काम करता है जब कोई विज्ञापन इतना सम्मोहक होता है, या तो इसकी विशिष्टता, हास्य, मनोरंजन मूल्य या किसी अन्य उत्कृष्ट विशेषता के कारण, कि लोग इसे अपने दोस्तों, परिवार और सहकर्मियों के साथ साझा करने के लिए उत्साहित होते हैं। जब ट्रिकल-डाउन प्रभाव काम करता है, तो यह कम समय में और कुछ मामलों में, कम लागत पर एक कंपनी के लिए जोखिम का एक बड़ा सौदा उत्पन्न कर सकता है।
ट्रिकल-डाउन प्रभाव आमतौर पर सोशल मीडिया को नियोजित करता है, और जो इन चैनलों के माध्यम से वायरल होता है, वह समाचार कहानी के रूप में बड़े पैमाने पर मीडिया कवरेज प्राप्त कर सकता है, जो विज्ञापन को व्यापक रूप से मुख्यधारा के चैनलों के माध्यम से पारंपरिक रूप से जुड़े लागतों के बिना व्यापक वितरण देता है।
ट्रिकल-डाउन प्रभाव इतिहास
रूडॉल्फ वॉन झेरिंग के काम के साथ, 19 वीं शताब्दी में ट्रिकल-डाउन प्रभाव इसकी उत्पत्ति का पता लगा सकता है, जो सांस्कृतिक प्रसार के बारे में लिखने वाले पहले व्यक्ति थे। उन्होंने पता लगाया कि कैसे फैशन ने ऊपरी वर्गों से निचली कक्षाओं में प्रवेश किया। वॉन झेरिंग के काम की प्रमुख स्थिति यह थी कि फैशन का मूल्य घटकर कुछ भी नहीं रह गया है जब इसे सभी ने अपनाया है। जैसे, ऊपरी वर्गों को नए फैशन रुझानों को खोजने और अपनाने के लिए मजबूर किया जाता है, जो निम्न वर्ग अंततः भी अपनाएंगे।
ट्रिकल-डाउन प्रभाव को थोरस्टीन वेबलन द्वारा "द लीजेंडरी क्लास के सिद्धांत" में विशिष्ट उपभोग के सिद्धांत में शामिल किया गया है, जो कहता है कि व्यक्ति दूसरों को अपनी संपत्ति प्रदर्शित करने के लिए लक्जरी वस्तुओं और सेवाओं को खरीदते हैं। अधिक आधुनिक संदर्भ में, ट्रिकल-डाउन प्रभाव को कक्षाओं में नहीं बल्कि उम्र, जातीयता या लिंग के लिए लागू किया जाता है, जो ग्रैंड मैक्रेकेन द्वारा "संस्कृति और उपभोग में।"
ट्रिकल-डाउन प्रभाव बनाम ट्रिकल-डाउन सिद्धांत
ट्रिकल-डाउन प्रभाव केवल अर्थशास्त्र के ट्रिकल-डाउन सिद्धांत से संबंधित है, जो बताता है कि कर कटौती के साथ धनी या व्यवसायों को पुरस्कृत करना अर्थव्यवस्था को उत्तेजित करेगा और समाज को लाभान्वित करेगा।
