उसी समय जब नेटफ्लिक्स इंक (NFLX), Amazon.com Inc. (AMZN) और हुलु ग्राहकों के लिए कटहल की लड़ाई में हैं, उन्हें एक अलग तरह की प्रतियोगिता के साथ संघर्ष करना होगा: सहस्त्राब्दी के ग्राहक अपने लॉगिन और पासवर्ड साझा कर रहे हैं परिवार और दोस्त।
स्ट्रीमिंग सामग्री तक पहुंचने के लिए पासवर्ड साझा करते समय पुराने विचारों के बीच आम नहीं है, सहस्त्राब्दियों और युवा उपभोक्ताओं के लिए जो अपनी जेब में स्मार्टफोन के साथ बड़े हुए हैं, यह एक बढ़ती हुई समस्या बन रही है। यह मीडिया रिसर्च फर्म, मैगिड के अनुसार, जिसने सीएनबीसी को बताया कि 35% सहस्त्राब्दी स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए अपने पासवर्ड साझा करते हैं। यह जनरेशन एक्सर्स के 19% से अधिक है जो अपने सब्सक्रिप्शन और 13% बच्चे बूमर्स को साझा करते हैं जो अभ्यास में संलग्न हैं। CNBC के अनुसार, स्ट्रीमिंग कंटेंट प्रोवाइडर्स सब्सक्राइबर्स से संभावित बिक्री में करोड़ों डॉलर खो रहे हैं, जिन्हें अपने दोस्तों और परिवारों की साझा करने की आदतों के कारण जुड़ना नहीं है।
घिसाव पाने के लिए स्ट्रीमिंग कंटेंट पासवर्ड साझा करना
हो सकता है कि यह प्रमुख स्ट्रीमिंग कंटेंट प्रदाताओं के लिए ज्यादा चिंता का विषय न हो - उन्होंने लंबे समय तक कहा कि यह कोई समस्या नहीं है और वास्तव में नए ग्राहकों में परिणाम हो सकता है - विशेषज्ञों ने सीएनबीसी को बताया कि समस्या बदतर हो रही है। मगिद में कार्यकारी अध्यक्ष जिल रोसेनगार्ड हिल के अनुसार, सहस्राब्दी वर्तमान में सबसे अधिक खतरनाक पासवर्ड हिस्सेदार हैं, लेकिन वे 21 और युवा इसे लगभग 42% की धुन पर उच्च दर पर कर रहे हैं। परिवार के खातों के माध्यम से उन्हें स्ट्रीमिंग सेवाओं तक पहुंच प्राप्त होने की संभावना है और वयस्क होने के बाद भी उन खातों पर रुके हुए हैं। क्या अधिक है, हिल ने कहा कि 21 और युवा अपने पुराने समकक्षों की तुलना में दोस्तों के साथ अपने पासवर्ड साझा करने की अधिक संभावना रखते हैं।
स्ट्रीमिंग सेवा प्रदाता इस पर क्लैंप कर सकते हैं
भले ही स्ट्रीमिंग सामग्री प्रदाता संभावित ग्राहकों में लाखों खो रहे हैं, लेकिन CNBC ने कहा कि सभी प्रमुख खिलाड़ियों के नियम और शर्तें यह बताती हैं कि सामग्री दूसरों के साथ साझा नहीं की जानी चाहिए, लेकिन ध्यान दें कि यदि उपयोगकर्ता पहुंच साझा करते हैं तो वे कार्रवाई के लिए जिम्मेदार हैं लोगों के साथ वे अपना पासवर्ड साझा करते हैं। वह भाषा और अन्य जैसे यह दर्शाता है कि कंपनियां अपनी साझा नीतियों को गंभीरता से लागू नहीं कर रही हैं। बदल सकता है क्योंकि अधिक स्ट्रीमिंग सेवा प्रदाता विज्ञापन से दूर जाते हैं और पैसा बनाने के लिए सदस्यता पर भरोसा करते हैं।
एमोरी विश्वविद्यालय के एक विपणन प्रोफेसर डैनियल मैकार्थी ने हुलु को एक उदाहरण के रूप में इंगित किया। कंपनी के पास पैसा खोने के कारण, यह बहुत दबाव में है और पासवर्ड शेयरिंग पर बंद हो सकता है। CNBC ने उल्लेख किया कि Hulu एक वर्ष में लगभग 1.5 बिलियन डॉलर खो देता है।
