विषय - सूची
- नया नार्मल
- सुपर प्रशंसक और द्वि घातुमान Racers
- एक प्रवृत्ति स्थापित है
- नींद का दुश्मन है
- प्रवृत्ति चोटियों
- द्वि घातुमान रोटी और मक्खन है
- चलो इसके बारे में बात नहीं करते हैं
नेटफ्लिक्स के पास "द्वि घातुमान देखना" वाक्यांश की लोकप्रियता के साथ बहुत कुछ किया गया था, यहां तक कि इसने "बिंज रेसर" शब्द पर भिन्नता भी गढ़ी थी। एक बिंग रेसर एक दर्शक होता है जिसका उद्देश्य शो के एक पूर्ण सत्र को पूरा करना होता है। नेटफ्लिक्स से एक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, इसकी रिलीज के 24 घंटे।
हाल ही में, कंपनी इन दोनों शब्दों का उपयोग करने से पीछे हट गई है, यदि अभ्यास को प्रोत्साहित करने से नहीं।
नया नार्मल
विशेषज्ञों ने द्वि घातुमान के खतरों के बारे में उपभोक्ताओं को चेतावनी देते हुए खुद से बात की है, कभी भी द्वि घातुमान रेसिंग को ध्यान में न रखें। रीडर्स डाइजेस्ट ने द्वि घातुमान के संभावित खतरों की एक व्यापक सूची तैयार की, जिसमें प्रमुख स्वास्थ्य मुद्दों का जोखिम, सामाजिक अलगाव और कीमती घंटों का एक गंभीर अपशिष्ट शामिल है।
फिर भी, द्वि घातुमान ने मुख्यधारा में प्रवेश किया है, दोनों एक शब्द के रूप में और एक आदत के रूप में। 2018 के मध्य में, PCMag.com ने "22 टिप्स टू बूस्ट योर बिंग-वॉचिंग, " को स्पष्ट रूप से उन लोगों की मदद करने के लिए प्रकाशित किया जो उन लोगों के लिए उपलब्ध द्वि घातुमान-योग्य सामग्री की सरासर मात्रा से पंगु हो गए हैं।
2014 के बाद से यह शब्द ऑक्सफोर्ड ऑनलाइन शब्दकोश में रहा है। नई श्रृंखला की अनगिनत समीक्षाओं में द्वि घातुमान-योग्यता के अनुसार उनकी दर है। "बेस्ट टू बिंग-वॉच" सूची में बहुत ही कम है।
सुपर प्रशंसक और द्वि घातुमान Racers
2017 में नेटफ्लिक्स की एक प्रेस विज्ञप्ति में घोषणा की गई कि 2013 और 2016 के बीच प्लेटफ़ॉर्म पर द्वि घातुमान रैसलरों की संख्या 20 से गुणा की गई। इसने बताया कि इसके 8.4 मिलियन ग्राहकों ने कम से कम एक बार द्वि घातुमान की दौड़ लगाई थी। यह सिर्फ अमेरिकियों का नहीं है। कनाडा में सब्सक्राइबर्स का रुझान अमेरिका, डेनमार्क, फ़िनलैंड, और नॉर्वे में है। आप देखेंगे कि उन पांच में से चार देशों में लंबे और क्रूर सर्दियों हैं।
यह देखते हुए कि ट्रिविया का यह टुकड़ा अपने कुछ ग्राहकों के जीवन की एक धुंधली तस्वीर को चित्रित कर सकता है, नेटफ्लिक्स कहता है: “… इससे पहले कि आप मान लें कि रैसर सिर्फ तहखाने में रहने वाले सोफे आलू हैं, जानते हैं कि इन सुपर प्रशंसकों के लिए, देखने की गति एक है के बारे में गर्व और डींग मारने की उपलब्धि। टीवी उनका जुनून है और बिंज रेसिंग उनका खेल है। ”
यह फेसबुक के संस्थापक मार्क जुकरबर्ग की तरह डींग मार रहा है कि हमें अपने दोस्तों को फिर से कैसे देखना है।
एक प्रवृत्ति स्थापित है
नेटफ्लिक्स ने व्यवहार को वैध बनाने के लिए कड़ी मेहनत की जो शोधकर्ताओं ने पाया है कि नींद की गुणवत्ता को प्रभावित करता है और कम आत्म-नियमन, अवसाद और चिंता से जुड़ा हुआ है।
और इसने काम किया। द्वि घातुमान के बारे में अपनी प्रेस विज्ञप्ति के बाद, रेसिंग प्रकाशित हुई, यूएसए टुडे , फॉर्च्यून , एंटरटेनमेंट वीकली , फोर्ब्स , Mashable , Time , वैराइटी और अनगिनत अन्य प्रकाशनों में प्रवृत्ति के बारे में कहानियां दिखाई गईं। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि टोलेडो विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं द्वारा किए गए 2016 के एक सर्वेक्षण से पता चला है कि द्वि घातुमान देखने के मीडिया प्रभाव और सामाजिक स्वीकृति आत्म-कथित द्वि घातुमान देखने के महत्वपूर्ण भविष्यवक्ता थे। जितने अधिक लोग दूसरों को द्वि घातुमान के बारे में सुनते हैं, उतनी ही संभव है कि वे इसे स्वयं करने के बारे में ठीक महसूस करें।
नींद का दुश्मन है
हम जानते हैं कि द्वि घातुमान देखना, और संभवतः अभी भी नेटफ्लिक्स के लिए महत्वपूर्ण है। सीईओ रीड हेस्टिंग्स ने नींद को कंपनी का सबसे बड़ा प्रतियोगी कहा है। ऑटो-प्ले फ़ंक्शन, जो स्वचालित रूप से दर्शकों को एपिसोड से एपिसोड तक ले जाता है, डिफ़ॉल्ट रूप से सक्षम होता है।
लेकिन अधिक बताने वाला यह है कि वाक्यांश अपने संचार में बार-बार आया। शब्द "द्वि घातुमान" 2017 के माध्यम से नेटफ्लिक्स द्वारा जारी समाचार रिलीज में 15 बार दिखाई दिया।
नेटफ्लिक्स ने अक्सर अपने डेटा का उपयोग मीडिया के बारे में लिखने के लिए द्वि घातुमान से संबंधित अंतर्दृष्टि को जारी करने के लिए किया। "द्वि घातुमान" भी कई तिमाही आय कॉल में आया था और इसके निवेशक संबंध पृष्ठ पर स्ट्रीमिंग कंपनी की दीर्घकालिक रणनीति में उल्लेख किया गया था। इन प्रेस विज्ञप्तियों के कुछ उदाहरण हैं: "नेटफ्लिक्स डिक्लेयरस बिंग वॉचिंग द न्यू नॉर्मल है, " "सीरीज़, मूवी, सीरीज़, रिपीट: ए न्यू नेटफ्लिक्स बिंजर रूटीन" और "डिकोडिंग द डिफेंडर्स: नेटफ्लिक्स गेटवे दिखाता है कि लीड टू ए लीड वीर बिंग।"
"द्वि घातुमान रेसर" प्रेस रिलीज एक स्क्रीन के सामने घंटों खर्च करने से जुड़ी किसी भी शर्म को दूर करने के लिए चल रहे कंपनी अभियान का हिस्सा था। इसने सर्वेक्षण के आंकड़ों को भी प्रकाशित किया जिसमें कहा गया था: "67% लोग सार्वजनिक रूप से अपने पसंदीदा शो और फिल्में देखने के लिए शर्मिंदगी, अजीबता और बिगाड़ने का जोखिम उठाएंगे।"
प्रवृत्ति चोटियों
यह स्पष्ट है कि नेटफ्लिक्स बैकलैश द्वि घातुमान देखने की उम्मीद कर रहा था जो संभवतः लंबे समय तक सामना कर सकता है।
2013 में वित्त पोषित किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि 73% टीवी स्ट्रीमर में सकारात्मक भावनाएं थीं और द्वि घातुमान के बारे में कोई अपराध नहीं महसूस किया, और 76% ने इसे अपने दैनिक जीवन से एक स्वागत शरण कहा। कार्यप्रणाली से पता चलता है कि सर्वेक्षण में शामिल 3, 078 वयस्कों में से आधे से अधिक ने सप्ताह में कम से कम एक बार टीवी शो को स्ट्रीम नहीं किया, जो एक आश्चर्यचकित करता है कि क्या द्वि घातुमान देखने पर उनकी राय वास्तव में मायने रखती है।
ट्रिनिटी यूनिवर्सिटी के एक शोधकर्ता ने एक अध्ययन में पाया कि जिन दर्शकों ने पिछले सप्ताह में टीवी की खपत के उच्च स्तर की सूचना दी थी, वे कम टीवी देखने वालों की तुलना में द्वि घातुमान के बारे में दोषी महसूस करने की संभावना कम थे।
उसी प्रेस रिलीज में, सांस्कृतिक मानवविज्ञानी ग्रांट मैक्रेकेन ने नेटफ्लिक्स द्वारा देखने के पैटर्न का अध्ययन करने के लिए नियुक्त किया, यह घोषणा की कि आज के टीवी स्ट्रीमर अतीत के मृत आंखों वाले सोफे आलू नहीं हैं। नहीं, मैक्रेकेन के अनुसार, वे नए अनुभवों के उद्देश्यपूर्ण साधक हैं।
“टीवी दर्शकों को अब अपने दिन के बारे में भूलने के तरीके के रूप में ज़ोनिंग नहीं है, वे अपने समय पर, एक अलग दुनिया के लिए ट्यूनिंग कर रहे हैं। उन्होंने कहा कि कुछ हफ्तों में एक शो में कई एपिसोड या कई सीज़न में डूब जाना एक तरह का पलायनवाद है जिसका आज खासतौर पर स्वागत है।
द्वि घातुमान रोटी और मक्खन है
नेटफ्लिक्स ने द्वि घातुमान को बढ़ावा दिया क्योंकि इसके निवेशकों को बताया गया है कि यह फर्म के अस्तित्व के लिए आवश्यक है।
2011 में वापस, सीईओ रीड हेस्टिंग्स से कंपनी के औचित्य के बारे में पूछा गया था कि वे एक समय में पूरे सत्र उपलब्ध करा सकें। "टीवी शो के लिए नेटफ्लिक्स का ब्रांड द्वि घातुमान देखने के बारे में है, " उन्होंने कहा। “यह समायोजित करने के लिए है, बस हुक पाने के लिए और एपिसोड के बाद एपिसोड देखना है। यह नशे की लत है, यह रोमांचक है, यह अलग है।"
अक्टूबर 2014 में एक कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान, सीईओ ने उपभोक्ताओं को द्वि घातुमान की इच्छा को "सार्वभौमिक मूल्य" कहा।
नेटफ्लिक्स ने निवेशकों के दर्शकों को द्वि घडी घड़ी की इच्छा के बारे में भी बताया कि यह अपनी सामग्री की गुणवत्ता का एक संकेतक है, और यह इस बात की जानकारी देता है कि लोग अपने प्रोग्रामिंग निर्णयों को कितनी तेजी से देखते हैं।
और यह कई मायनों में उपयोगी था। जुलाई 2015 में एक कमाई कॉल के दौरान हेस्टिंग्स ने कहा, "हमें इतना डेटा मिलता है कि लोग कैसे देखते हैं, कितनी तेजी से देखते हैं, कि यह वास्तव में हमारी प्रोग्रामिंग को बढ़ाता है।"
2013 में निवेशकों के साथ एक कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान, सीओओ टेड सरानडोस ने कहा, "… यह एक बहुत ही सुरक्षित शर्त है कि अगर कोई किसी शो के सभी 13 एपिसोड को बहुत कम समय में देखता है, तो वे उस सामग्री को पसंद करते हैं, इसलिए यह एक अच्छा अग्रणी संकेतक है हम जो उनके साथ ठीक कर रहे हैं।"
चलो इसके बारे में बात नहीं करते हैं
2018 तक, नेटफ्लिक्स द्वि घातुमान देखने के बारे में इतनी बात नहीं कर रहा था। फरवरी 2018 में प्रेस विज्ञप्ति में बताया गया था कि नए नेटफ्लिक्स ग्राहकों को अपने पहले द्वि घातुमान-अनुभव का आनंद लेने के लिए केवल 12 दिन लगे। लेकिन ऐसी खबरें थीं कि कंपनी ने "बी" शब्द से बचने के लिए नए शो को बढ़ावा देने वाले अभिनेताओं को निर्देश दिया था।
निश्चित रूप से यह नहीं चाहता है कि इसके शो किसी द्वि घातुमान के योग्य हों या इसके सदस्य कम बजाएं। लेकिन वे एक शब्द के आसपास नहीं फेंकना चाहते थे जो कम से कम कुछ के लिए नकारात्मक अर्थों में आए थे।
किसी भी मामले में, यह चारों ओर फेंकने के लिए नेटफ्लिक्स का शब्द नहीं है। वहाँ "द्वि घातुमान योग्य" प्रोग्रामिंग के बहुत सारे है जो Netflix द्वारा होस्ट नहीं किया जा रहा है। गेम ऑफ थ्रोन्स मैं एक एचबीओ श्रृंखला है। हैंडमिड की टेल हुलु पर है। यह हमें एनबीसी पर है।
इसे प्यार करें या नफरत करें, ऐसा लगता है कि द्वि घातुमान देखना यहाँ रहना है।
