Apple Inc. (AAPL) तकनीक के उच्चतम आदर्शों का प्रतीक हो सकता है और अमेरिका में बाजार पर हावी हो सकता है, लेकिन 8, 000 मील दूर, भारत एक पूरी तरह से अलग कहानी है। ब्रांड को या तो दिखावा के रूप में उपहास किया जाता है / ओवररेटेड या एक वांछनीय स्थिति प्रतीक के रूप में माना जाता है जो पैसे के लिए बहुत कम मूल्य प्रदान करता है। भारतीयों को व्यावहारिक खर्च करने वाले के रूप में जाना जाता है, और सीमा शुल्क द्वारा बढ़ाई गई Apple की कीमतें, चीनी कंपनियों द्वारा पेश किए गए काफी सस्ते, सुविधा संपन्न, अनुकूलन योग्य Android विकल्पों के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकती हैं। ध्यान रहे, IDC के अनुसार, भारत में बिकने वाले स्मार्टफोन की औसत कीमत $ 161 है।
Apple भारत के लिए अपने राजस्व की रिपोर्ट नहीं करता है, लेकिन सीईओ टिम कुक ने CNBC को बताया कि जनवरी में यह पिछले साल 2 बिलियन डॉलर से अधिक था। यह लगभग 2% बाजार हिस्सेदारी का अनुमान है।
लेकिन यह एक ऐसी समस्या नहीं है जिसे Apple अनदेखा करना चाहता है, खासकर जब से यह 400 मिलियन से अधिक स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं का बाजार है। कुक ने भारत में विकास की क्षमता को "अभूतपूर्व" कहा है और कहा है कि Apple की योजना "हमारे सभी लोगों के साथ" चुनौती लेने की है। कंपनी ने कुछ फोन असेंबल करना शुरू कर दिया है और बेंगलुरु में एक ऐप त्वरक शुरू किया है, iPhone XR की कीमत में कटौती की है और खुदरा स्टोर खोलने की योजना बनाई है।
अभी भी ब्रांडिंग का सवाल है, और Apple ने उन गर्म भावनाओं का उपयोग करने के लिए चुना है जो कि अधिकांश भारतीयों में क्रिकेट की भावनाएं पैदा करती हैं। इस विविध देश में, कुछ चीजें सार्वभौमिक रूप से प्यारी हैं, जैसे कि कुछ खेल भारत के धर्मों में से एक हैं।
ICC क्रिकेट विश्व कप टूर्नामेंट ब्रिटेन में चल रहा है, और भारत द्वारा खेले गए मैच के दौरान Apple ने एक नया अभियान प्रसारित किया। विज्ञापन "हमारा गेम, शॉट ऑन आईफोन" के साथ खुलता है और हम अलग-अलग वातावरण में युवा लड़कों को क्रिकेट खेलते हुए देखते हैं (महिलाएं क्रिकेट भी खेलती हैं, Apple)। कुछ में गियर हैं, अन्य नंगे पांव हैं। जबकि कुछ क्रिकेट के मैदान पर होते हैं, अन्य लोग समुद्र तट पर होते हैं या अस्थायी विकेट का उपयोग करते हैं। विभिन्न पृष्ठभूमि के लोगों को दिखाने और उन्हें एकजुट करने के लिए विज्ञापनों में यह एक आम ट्रॉप है। छवियां ब्रिटिश बैंड 10cc द्वारा एक रेग गीत पर खेलती हैं। दोहराया गया गीत "मुझे क्रिकेट पसंद नहीं है, ओह नहीं। मुझे यह पसंद है।" यह सर्वोत्कृष्ट रूप से प्रत्येक व्यक्ति है और देश में कंपनी की प्रचलित छवि के पूर्ण विपरीत है।
"यह भारत की भावना है, एक गेम में कैद, एक ऐसी प्रेम कहानी जो एक अरब से अधिक दिलों में फैली हुई है। क्रिकेट का उत्सव, जैसे कहीं और सभी ने iPhone पर शूट किया है। #ShotoniPhone, " कंपनी ने ट्विटर पर एक schmaltzy पोस्ट में लिखा है।
Apple जानता है कि वह भारत को उसकी लागत के प्रति जागरूक दिमाग से जीत नहीं सकता है, इसलिए यह दिलों के लिए लक्ष्य है। यह देखा जाना चाहिए कि आखिरकार, भविष्य में, अमेरिका के अधिकांश भारतीयों का कहना है कि उन्हें Apple पसंद नहीं है, वे इसे पसंद करते हैं।
बेशक, यह पहली बार नहीं है जब किसी अमेरिकी कंपनी ने अपने भारतीय विज्ञापनों में क्रिकेट का इस्तेमाल किया है। नाइकी का यह एक सर्वकालिक क्लासिक है।
