क्रियाएँ, रुचियां और राय क्या हैं?
गतिविधियाँ, रुचियां और राय (AIO) एक व्यक्ति की विशेषताएँ हैं जो बाजार के शोधकर्ताओं द्वारा व्यक्ति के मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल का निर्माण करने के लिए उपयोग की जाती हैं। एक व्यक्ति का AIO आमतौर पर शोधकर्ताओं द्वारा एक सर्वेक्षण में बयानों या सवालों के जवाब के माध्यम से पता लगाया जाता है। विज्ञापन विशेषज्ञ कंपनी के मार्केटिंग और प्रचार के प्रयासों को अपने लक्षित दर्शकों की ओर केंद्रित करने में मदद करने के लिए AIO सिद्धांतों को लागू करते हैं।
गतिविधियों, रुचियों, और राय की व्याख्या
एक विशिष्ट एआईओ सर्वेक्षण के दौरान, एक शोधकर्ता प्रतिवादी को अपनी जीवन शैली, मनोरंजन विकल्पों, फैशन वरीयताओं और अधिक से संबंधित कई बयानों के साथ उनकी सहमति या असहमति की डिग्री को इंगित करने के लिए कहता है। AIO डेटा विशेष रूप से मूल्यवान है जब अन्य डेटा के साथ संयोजन में उपयोग किया जाता है, जैसे कि जनसांख्यिकी, अलगाव के बजाय।
AIO सेगमेंट
- गतिविधियाँ: गतिविधियाँ किसी की दिनचर्या और शौक पर ध्यान केंद्रित करती हैं। एक व्यक्ति जो काम करने के लिए अपनी साइकिल की सवारी करता है और सप्ताहांत पर खेल खेलता है, संभवतः एक कर्मचारी की तुलना में अलग-अलग खरीद पैटर्न होता है जो काम करने के लिए कार चलाता है और बहुत सारी फिल्में देखता है। क्लब की सदस्यता, मनोरंजन के विकल्प, छुट्टियां और सामाजिक कार्यक्रम एक उपभोक्ता की गतिविधियों के बारे में विपणक सुराग दे सकते हैं। रुचियां: किसी व्यक्ति की रुचियां उन अवधारणाओं और आदर्शों को प्रकट करती हैं जो उनके जुनून को बढ़ाती हैं। तीन की एक माँ एक सर्वेक्षण में हितों के रूप में परिवार, खाना पकाने, शिल्प और खिलौने सूचीबद्ध कर सकती है। रुचियों में शौक, संबद्धता और अतीत शामिल हो सकते हैं। एक उपभोक्ता के विभिन्न हित हो सकते हैं, जैसे सिक्का एकत्र करना, मॉडल जहाज निर्माण, बागवानी और मछली पकड़ना। राय: सभी की राय है, और उपभोक्ता अलग नहीं हैं। मार्केटर्स फिल्मों, सार्वजनिक हस्तियों, राजनेताओं, अभिनेताओं और टेलीविजन शो के बारे में लोगों की राय जानना चाहेंगे। विपणन एजेंसियों को ब्रांड, उत्पाद और स्टोर के बारे में उपभोक्ताओं की राय जानने की भी आवश्यकता है। विभिन्न प्रकार के लोगों को विज्ञापन लक्षित करने के लक्ष्य के साथ AIO का उद्देश्य एक उपभोक्ता की एक मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल बनाना है।
AIO उदाहरण प्रोफ़ाइल
जनसांख्यिकी एक खरीदार की पहचान उम्र, आय, वैवाहिक स्थिति और अन्य शारीरिक विशेषताओं के आधार पर करती है। मनोविज्ञान यह निर्धारित करने का प्रयास करता है कि उपभोक्ता एक निश्चित उत्पाद क्यों खरीदता है। एक उदाहरण के रूप में, किसी व्यक्ति की मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल यह संकेत दे सकती है कि वे एक सक्रिय जीवन शैली का आनंद लेते हैं, उच्च-गुणवत्ता वाली वस्तुओं की खरीद करते हैं, परिवार के समय में पूर्णता पाते हैं और सोशल मीडिया पर बहुत समय बिताते हैं।
एक मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल संकलन करने का एक पारंपरिक तरीका एक सर्वेक्षण के माध्यम से है। एक विपणन विभाग आबादी के एक निश्चित खंड का नमूना आकार प्राप्त करने के लिए एक सर्वेक्षण का उपयोग करता है। बड़े नमूना आकार में अधिक सटीक और सटीक विपणन उपकरण होते हैं। AIO विशेषताओं को खोजने के लिए कंपनियां वेब एनालिटिक्स को भी नियुक्त कर सकती हैं। किसी व्यक्ति द्वारा उपयोग की जाने वाली वेबसाइटों के प्रकार सभी प्रकार के उत्पादों पर विशेष ऑफ़र और मोलभाव कर सकते हैं। एक बच्चे के नाम की वेबसाइट पर सर्फ करने वाले किसी व्यक्ति को बाद के वेब खोज पर बेबी उत्पादों के लिए बैनर एस मिल सकता है।
